Prof. Dr. Kirsten Jäger

Akademische Erfahrungen

Seit April 2021 ist Prof. Dr. Kirsten Jäger Professorin für Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt quantitative Methoden sowie Fachbereichsleitung Wirtschaft an der IU Internationalen Hochschule in Stuttgart. Sie verfügt über mehr als 20 Jahre Erfahrung in quantitativer Datenanalyse und angewandter Ökonometrie.

Ein früherer Schwerpunkt ihrer Forschung lag in der makroökonomischen Analyse von Wachstum und Produktivität. Als Mitglied des EU KLEMS-Teams war sie an mehreren Datenbankreleases beteiligt und trug wesentlich zur Untersuchung immaterieller Vermögenswerte in der europäischen Produktivitätsentwicklung bei.

Aktuell beschäftigt sie sich intensiv mit der Erforschung immersiver Nutzererlebnisse im Metaverse. Ein besonderer Fokus liegt auf digitalen Marketingstrategien – insbesondere auf der Customer Journey, Brand Equity und der Bedeutung immaterieller Werte im virtuellen Raum. Sie entwickelt innovative Key Performance Indicators (KPIs), die der Komplexität von Nutzerinteraktionen und emotionalem Engagement in immersiven digitalen Umgebungen gerecht werden. Ziel ist es, differenzierte Einblicke in Nutzerverhalten zu gewinnen und darauf aufbauend neue KPIs zu entwickeln, die über klassische Messgrößen hinausgehen.

Ein Fokus liegt auf der Analyse virtueller Shopping Experiences, bei denen Interaktionsmuster, Entscheidungspfade und Verweildauern systematisch erfasst werden. So entsteht ein datenbasiertes Verständnis davon, wie immersive Technologien wie Virtual Reality (VR) und Augmented Reality (AR) die Wahrnehmung, das Verhalten und die Markenerfahrung von Konsument:innen beeinflussen. Diese Erkenntnisse bilden zugleich die Grundlage für weiterführende Anwendungen im Metaverse.

Ein besonderes Anwendungsbeispiel für immersive Erlebnisse stellt ein interdisziplinäres Forschungsprojekt dar: Hierbei werden interaktive Raumfahrtsimulationen im Metaverse entwickelt, die es ermöglichen, virtuelle Raumfahrzeuge zu betreten, individuell zu konfigurieren und komplexe Missionsphasen realitätsnah zu erleben. Dieses Projekt verbindet wissenschaftliche Visualisierung mit Nutzerzentrierung und öffnet neue Wege für Bildungs- und Wissenschaftskommunikation im virtuellen Raum.

Praktische Erfahrungen

Langjährige Praxis- und Auslandserfahrung bringt Kirsten Jäger durch ihre Tätigkeiten bei The Conference Board (TCB) in Brüssel und New York sowie am Wiener Institut für Internationale Wirtschaftsstudien (WIIW) mit. In dieser Zeit hat sie praxisbezogene betriebswirtschaftliche und volkswirtschaftliche Forschungsprojekte für namhafte internationale Unternehmen, sowie quantitativ ausgerichtete Forschungsprojekte für die Europäische Kommission begleitet und geleitet.
Beispiele: privatwirtschaftliche Projekte für Telefónica (Madrid), PWC (Madrid), KPMG (New York), Gulf Investment Corporation (Kuwait), Saudi Aramco (Dhahran). Forschungsprojekte für die Europäische Kommission (SPINTAN und EU KLEMS). Zuletzt war sie als Senior Marketing Analyst in einem mittelständischen Unternehmen tätig.

• Economic Growth and Productivity

• Intangible Capital

• Digital Marketing

• B2B Marketing

  
  

• IARIW - International Association for Research in Income and Wealth, Mitglied