Prof. Dr. Dr. HSG Elitsa Alexander

Ausbildung: Prof. Dr. Dr. HSG Elitsa Alexander verfügt über eine interdisziplinäre Ausbildung mit zwei abgeschlossenen Promotionsstudiengängen: ein Doktorat in Wirtschaftswissenschaften (Dr. oec. HSG) von der Universität St. Gallen mit Schwerpunkt Marketing sowie ein Doktorat in Wirtschafts- und Sozialwissenschaften (Dr. rer. pol.) von der Universität Koblenz-Landau, am Lehrstuhl für Wirtschaftsinformatik. Zusätzlich absolvierte sie ein MBA-Studium in Wirtschaftsinformatik in Deutschland.

Praxistätigkeit: Ihre Praxiserfahrung sammelte sie u. a. bei der Siemens AG und bei der Robert Bosch GmbH, mit inhaltlichen Schwerpunkten in den Bereichen Kommunikationstechnologien, Intranetarchitekturen und Internetmarketing.

Lehrtätigkeit: Ihre internationale Lehrerfahrung erstreckt sich über Hochschulen in Deutschland, der Schweiz, Australien und Bulgarien. Zu ihren Stationen zählen unter anderem die Universität St. Gallen, die Macromedia Hochschule sowie die American University in Bulgaria. Ihre Lehre umfasst ein breites Spektrum digitaler Marketingfächer sowie Forschungsmethoden auf Bachelor-, Master- und Promotionsniveau.

Forschungstätigkeit: Sie war über acht Jahre hinweg als Forscherin an der Universität St. Gallen tätig und arbeitete in diesem Rahmen an drei durch den Schweizerischen Nationalfonds (SNF) sowie den universitären Grundlagenforschungsfonds geförderten Projekten mit. Diese beschäftigten sich mit der Schließung der Theorie-Praxis-Lücke durch visuelle und partizipative Methoden. Ihre Forschungsarbeiten wurden in sieben Ländern präsentiert, mit zwei wissenschaftlichen Auszeichnungen geehrt und darüber hinaus zweimal für Best Paper Awards nominiert. Sie hat weitgehend publiziert, darunter zweimal im renommierten Journal of Mixed Methods Research. Aus dieser Arbeit ist eine Spezialisierung auf Mixed-Methods-Research hervorgegangen – eine breite Methodenkompetenz, die insbesondere bei der Betreuung von Master- und Bachelorarbeiten von großem Nutzen ist.

Elitsa Alexander auf YouTube.

• Der Einsatz von KI in der Marketinglehre

• Forschungsmethodologie für Management

• digitale Visualisierung für Management

• 2021 – Forschungsprojektreward der Hochschule Macromedia

• 2020 – EMMA Konferenz: Best Paper Award Nominierung

• 2015 – Academy of Management Meeting 2015: Best Paper Proceedings

• 2006 – 19th Bled eConference eValues: Best Paper Award Nominierung